Google Tag Manager: de complete gids
Google Tag Manager (GTM) is een gratis en krachtige tool van Google. Hiermee monitor je beter wat er op de website of webshop van jouw bedrijf gebeurt. Met GTM organiseer en beheer je verschillende scripts, tags en trackingcodes, zonder telkens in de broncode van je website te moeten duiken.
Benieuwd hoe GTM precies werkt, aan welke andere tools je het koppelt en hoe je zelf Google Tag Manager instelt voor jouw website? Lees dan verder, want we duiken dieper in de details.
Wat is Google Tag Manager?
GTM is de centrale plek om al je trackingcodes te beheren, bijvoorbeeld die van Google Analytics of de Facebook Pixel. Dit betekent dat je geen aparte code meer hoeft toe te voegen aan je website. Alles wordt geregeld via een zogeheten container, die je eenmalig installeert.
Deze methode is niet alleen handig, maar ook essentieel voor bedrijven die hun marketingcampagnes willen optimaliseren en betrouwbare data nodig hebben om beslissingen te nemen. Google Tag Manager maakt online tracking eenvoudiger, overzichtelijker en efficiënter.
Bovendien is GTM een tool die met je mee groeit. Heb je bijvoorbeeld eerst alleen Google Analytics nodig, maar wil je later ook remarketing implementeren? Geen probleem. GTM is flexibel en schaalbaar.
Werken met Google Tag Manager: de voordelen
Het beheren van trackingtags zonder GTM is een frustrerende klus. Je maakt fouten in de code, kampt met vertraagde webpagina’s en hebt eindeloze discussies met je developers. Google Tag Manager lost deze problemen op en biedt enkele heldere voordelen.
Betere prestaties van je website
Scripts die je rechtstreeks in de HTML van je website plaatst, halen de laadsnelheid van je pagina’s omlaag. GTM laadt tags efficiënter, waardoor je website snel blijft. Fijn voor gebruikers én zoekmachines.
Overzicht en controle
Met GTM beheer je al je trackingcodes vanuit één dashboard. Dit maakt het makkelijk om aanpassingen te maken of scripts te debuggen. Je behoudt overzicht, ook als je meerdere tools gebruikt.
Flexibiliteit zonder technische kennis
GTM is ontworpen voor marketeers. Het toevoegen van tags en aanpassen van triggers gebeurt intuïtief, je hebt er geen diepgaande technische kennis voor nodig. Dat maakt je minder afhankelijk van een developer.
Groei en schaalbaarheid
Of je nu een kleine website met enkele pagina’s hebt of een grote webshop met duizenden producten, GTM groeit met je mee. Je voegt eenvoudig nieuwe tags toe of optimaliseert je bestaande campagnes.
- Google Tag Manager is gratis, wat inhoudt dat de ondersteuning minimaal Zo is er geen helpdesk om beroep op te doen bij eventuele problemen.
- Om de juiste gegevens binnen te krijgen, is het correct instellen van tags, triggers en variabelen een must. Dat is niet altijd even eenvoudig.
Onze gouden tip: kies ervoor om je GTM te laten instellen door Tag Managers en vertrouw op onze ervaring voor het correct opzetten van de tool in je website.
Hoe werkt Google Tag Manager?
Om de kracht van GTM volledig te begrijpen, is het belangrijk om te weten hoe de tool in elkaar zit. Je maakt je account aan en plaatst een container op je website. Met een script stel je variabelen in die bepalen wanneer een tag in die container geactiveerd wordt. De resultaten lees je af in Google Analytics.
De container: het hart van GTM
De container is een stukje code dat je op je website of webshop installeert. Deze container vormt een soort ‘hub’ waarin alle tags, triggers en variabelen zijn opgeslagen. Een groot voordeel van de container is dat je maar één keer iets aan je website hoeft toe te voegen. Daarna beheer je alle tags via het GTM-dashboard.
Tags: de opdrachtgevers
Een tag is een stukje code dat een specifieke taak uitvoert. Ze geven opdracht aan je website om bepaalde data te verzamelen of acties te ondernemen. Enkele praktische voorbeelden van tags:
- Het registreren van een bezoeker in Google Analytics.
- Het activeren van een remarketingcampagne via Google Ads.
- Het bijhouden van clicks op een specifieke knop.
Triggers: de activeringsknoppen
Triggers bepalen wanneer een tag wordt geactiveerd. Ze maken GTM dynamisch, omdat je bepaalt welke acties belangrijk zijn en gemeten moeten worden. Zo is het wellicht interessant om deze gebeurtenissen in de gaten te houden:
- Een bezoeker die een formulier indient.
- Het laden van een specifieke pagina.
- Een klik op een knop of link.
Variabelen: de data-aanvullers
Variabelen leveren extra informatie aan tags en triggers. Denk aan een bepaalde URL, productnaam of transactiewaarde. Door variabelen in te stellen, stem je tags en triggers specifiek af op je doelen. Heb je de ambitie om in je webshop de verkoop van de duurdere producten te boosten? Bekijk of je inspanningen renderen door een minimale verkoopwaarde in te voeren als variabele.
Scripts: de technische achterkant
Tags en triggers roepen scripts aan, die vervolgens specifieke acties uitvoeren. In het verleden moest je websiteontwikkelaar die scripts stuk voor stuk toevoegen aan de achterkant van je digitale omgeving. Google Tag Manager veranderde die technische hoogstandjes in begrijpbare commando’s die je eenvoudig invoert. Je hoeft niet meer met script te werken, want GTM giet alles in een overzichtelijk systeem.
Stappenplan: Google Tag Manager opzetten
In amper vijf stappen maak je je Google Tag Manager aan, voeg je hem toe aan je website, implementeer je nieuwe tags en analyseer je de nieuwe gegevens. Ontdek hoe Google Tag Manager opzetten in zijn werk gaat met dit praktische stappenplan.
1) Account en container aanmaken
Begin met het aanmaken van een gratis GTM-account op de website van Google. Geef je account een duidelijke naam en maak een container aan voor je website of webshop. Kies bij het aanmaken van de container voor het juiste type platform (web, app of AMP – de uit mode verdwenen standaard die zijn leven begon als Accelerated Mobile Pages).
2) HTML-code toevoegen aan je website
Na het aanmaken van de container genereert GTM twee stukken code: één voor in de <head> en één voor in de <body> van je website. Voeg die op de juiste plaats aan de achterkant van je website toe. Gebruik je een CMS zoals WordPress? Dan is het een mogelijkheid om plugins te gebruiken om de code eenvoudig te implementeren.
3) Tags, triggers en variabelen instellen
Ga naar de GTM-interface en voeg je eerste tag toe. Kies bijvoorbeeld voor een Google Analytics-tag om het websiteverkeer bij te houden. Stel triggers in die bepalen wanneer deze tag wordt geactiveerd, zoals “alle pagina’s” of “bij een klik op een knop”. Voeg vervolgens variabelen toe om de tag nog specifieker te maken.
4) Testen en publiceren
Gebruik de preview-modus in GTM om te controleren of alles goed werkt. Dit voorkomt dat je onvolledige of foutieve data verzamelt. Werkt alles zoals verwacht? Klik op “Publiceren” en je nieuwe instellingen gaan live.
5) Analyseren
Nadat je Google Tag Manager hebt opgezet en je tags live staan, begint het echte werk: de verzamelde data analyseren. Via Google Analytics bekijk je de nieuwe gegevens die GTM voor je verzamelt. Denk aan inzichten zoals op welke knoppen bezoekers vaak klikken, welke producten of pagina’s ze het meest bekijken en welke stappen in een conversieproces goed werken of net verbetering nodig hebben.
Integraties met CMS’en en andere tools
Google Tag Manager is compatibel met een breed scala aan tools. Dat maakt het een veelzijdige oplossing voor uiteenlopende doeleinden. Hier zijn enkele populaire integraties:
- Google Analytics: voeg eenvoudig trackingcodes toe om bezoekersgedrag te analyseren. De meest gebruikte koppeling, aangezien je zonder Analytics je nieuwe data niet kunt lezen.
- Google Ads: optimaliseer je advertenties met conversiemetingen en remarketing. Gedaan met blind je geld weg te geven aan Google, voortaan vertrouw je op data.
- Facebook Pixel: houd conversies en websitegedrag bij voor je Facebookcampagnes door op een handige manier de Facebook Pixel toe te voegen.
- Hotjar: combineer GTM met Hotjar voor extra inzichten in gebruikersgedrag, zoals heatmaps. Hotjar omschrijft zichzelf als “de beste optie om je bezoekers te tracken, afgezien van zelf naast hen te gaan zitten”.
- Sociale media: koppel GTM aan Instagram, Pinterest of LinkedIn om op een efficiëntie manier je advertentieprestaties te meten.
Deze koppelingen maken GTM een onmisbare schakel in je digitale strategie. Tag Managers zorgt voor de koppeling van Google Tag Manager met jouw gewenste kanaal of kanalen. Bovendien hebben we ervaring met verschillende CMS’en (Content Management Systemen) om GTM toe te voegen aan je website:
- GTM op een WordPress website
- GTM op een Drupal website
- GTM op een Odoo website
- GTM op een Wix website
- GTM op een Webflow website
- GTM op een Shopify website
Veelgestelde vragen over Google Tag Manager
Kan ik Google Tag Manager laten instellen?
Absoluut. Hoewel GTM gebruiksvriendelijk is, is het instellen van complexe tags en triggers lastig zonder ervaring. Een specialist zoals Tag Managers neemt je dit complexe en tijdrovende werkje graag uit handen. Zo garanderen we je een efficiënte configuratie en voorkom je fouten. Bovendien reken je op een professionele aanpak en advies op maat.
Wat is het verschil tussen GTM en Google Analytics?
GTM is een tool voor het verzamelen en beheren van data. Google Analytics analyseert deze data en biedt inzichten in websiteprestaties. De twee tools vullen elkaar perfect aan: GTM zorgt voor een gestroomlijnde datastroom, terwijl Analytics de resultaten inzichtelijk maakt.
Is GTM gratis te gebruiken?
Ja, Google Tag Manager is volledig gratis. Je betaalt geen licentiekosten en kunt onbeperkt tags en containers aanmaken. Dit maakt GTM toegankelijk voor bedrijven van elke grootte.